Cum să construim cooperarea cu bloggerii?
Lucrul cu bloggerii pe Instagram - tot ce trebuie să știi

Cum să alegi un blogger și să nu o dai în bară fața de un clienți

Aplicați verificarea în două etape: utilizați analiza manuală și automată a contului bloggerului.
În primul rând, atunci când vă uitați la profilul influencerului, evaluați ce fel de persoană este și care este publicul său. Răspundeți:
dacă se aliniază cu valorile mărcii dvs;
cum ar arăta produsul dvs. pe profilul său;
dacă publicul său este similar cu cel al brăndului dvs;
Dacă răspundeți afirmativ la toate aceste întrebări, puteți trece la analiza automată.
Ce indicatori sunt importanți?

Еngagement Rate (Rata de implicare) - cu cât este mai mare, cu atât mai bine. Este bine dacă este mai mare de 2%. Cu cât profilul este mai mare, cu atât rata de implicare este mai mică. Indicatorul de pe site va fi evidențiat cu roșu dacă profilul nu este potrivit pentru noi.
Secțiunea „Interacțiuni” va afișa dinamica generală a creșterii sau scăderii numărului de abonați pe lună.
Secțiunea "Dinamica de recrutare a likuri-lor" vă va spune cât de repede câștigă like-uri o postare a unui blogger, iar prin această măsură puteți judeca dacă sunt reale sau nu. Comparați cele 2 exemple de mai jos: cu cât curba de like-uri este mai lină, cu atât este mai probabil ca acestea să fie autentice. Dacă există vârfuri ascuțite, puteți fi sigur că bloggerul falsifică cu siguranță like-urile.

Exemple de creștere naturală a numărului de like-uri pe LiveDune

Exemple de creștere artificială a numărului de like-uri pe LiveDune

Dați preferință așa-numiților micro-Influenceri - bloggeri cu un număr mic de abonați (5-25 de mii). Cu cât publicul este mai mic, cu atât mai mare este implicarea acestuia.
Diversitatea este cheia încrederii

Orice lucru cu bloggerii se bazează pe o sarcină tehnică clară, care pentru agențiile cu experiență reprezintă mai mult de o pagină de text. Termenii de referință reflectă toate cerințele pentru o postare publicitară și cu cât sunt mai multe detalii, cu atât mai bine. Toate detaliile sunt înregistrate - de la schema de culori și unghiul fotografiei până la numărul de mențiuni ale contului promovat și frazele din text.
Termenii de referință reprezintă cheia pentru a vă asigura că bloggerul vă prezintă produsul așa cum vă doriți, dar și aici există capcane. Dacă termenii de referință sunt aceiași pentru toată lumea, atunci și fotografiile și textele vor arăta la fel. Abonații cu siguranță nu vor avea încredere: frazele publicitare pe care bloggerul le prezintă ca fiind experiența sa de produs și fotografiile cu același unghi de vedere vor îndepărta mai degrabă decât să vă arate produsul în cea mai bună formă.
Construiți relații pe termen lung cu bloggerii

Este esențială construirea unei interacțiuni pe termen lung între blogger și marcă. De regulă, cei mai mulți bloggeri cu care lucrați mai târziu iau alte mărci din același segment pentru a-și face publicitate. Da, acest lucru ruinează reputația bloggerului și, în același timp, reduce eficiența promovării dumneavoastră. O singură colaborare nu mai este suficientă: astăzi aveți nevoie de 6-8 atingeri pentru rezultate durabile.
Și, bineînțeles, nu veniți la un lider de opinie care, în urmă cu două săptămâni, făcea publicitate concurenților dumneavoastră.
Analizați publicitatea și alegeți acei bloggeri cu care campania publicitară a avut cel mai mare succes. Cu astfel de influenceri, semnați un contract pe termen lung pentru diverse forme de publicitate: postări, storis, video etc.
Analizați valoarea bloggerului pentru produsul dvs.

Nu ar trebui să mergeți la un blogger cu produse care nu se potrivesc cu subiectul blogului său. Nu uitați că produsele dvs. trebuie să fie relevante și potențial interesante pentru publicul bloggerului. Da, nișele conexe ale aceluiași blogger funcționează în același mod. Nu pare să existe o diferență fundamentală între unele produse, dar diferența în rezultate este semnificativă. În acest caz, căutați recenzii de plasare.
Nu postați la un blogger care ieri a făcut reclamă la burgeri și astăzi la ceaiuri pentru slăbit. Publicul său s-ar putea să se plictisească de publicitate și nu va răspunde nici la oferta dvs. În general, bloggerii “normali” încearcă să-și facă publicitate rar, după un program.
Atunci când vă planificați bugetul, alocați bloggerilor o rubrică separată

Bugetul alocat pentru publicitatea cu bloggeri nu ar trebui să fie generat pe bază reziduală. Marketingul online, care include costurile de publicitate ale bloggerilor, ocupă din ce în ce mai mult loc în bugetele de publicitate. Gigantul din domeniul frumuseții Estee Lauder a declarat deja acest lucru: 75% din bugetul de marketing va fi cheltuit pe publicitatea online, în special pe marketingul influencerilor. Promovarea în social media a încetat de mult să mai fie o jucărie din categoria "hai să încercăm" și a devenit un instrument de marketing cu drepturi depline.
Bloggerii sunt de mult timp jucători cu drepturi depline pe piață, așa că vă recomandăm cu siguranță să includeți costurile colaborărilor în bugetul general.
Alte lucruri bine de știut:
© Bebetter.Space
AО "Liga Proiectelor Creative"
DESPRE NOI
  • Istoria noastră
  • Date de contact
  • Bebetter Space
Made on
Tilda